什么是SEO关键词研究?
关键字研究是查找和分析人们进入搜索引擎的搜索词的过程，目的是将该数据用于特定目的，通常用于搜索引擎优化 (SEO)
或一般营销。关键字研究可以发现目标查询、这些查询的受欢迎程度、它们的排名难度等等。
为什么SEO关键词研究很重要?
关键字研究为您的目标受众在 Google
上实际搜索的查询提供了宝贵的洞察力。您可以深入了解这些实际搜索字词，有助于为内容策略以及更大的营销策略提供信息。
人们在在线进行研究时使用关键字来寻找解决方案。因此，如果您的内容在我们的观众进行搜索时成功地出现在他们面前，那么您将获得更多流量。因此，您应该针对这些搜索。
一、如何找到SEO关键字
找关键字的方法有许多，SEO的首要任务是提出“种子关键字”。如果你正在经营茶叶相关的网站，那么茶叶等级、茶壶、有机茶叶这些基础关键字就叫做种子关键字，只要有了这些关键字，就可以通过工具拓展出更多的关键字。而拓展关键字最直接的方式就是通过“Google建议”。
在Google搜索栏中输入种子关键字，Google就会给你许多建议，而这些建议是Google提取了大数据后，最多人搜索的相关文字。
另外你也能通过关键字与不同文字的结合，拓展出更多茶叶相关的词。例如茶叶产地、茶叶的功效等。除了搜索栏，在Google搜索结果页的最下方也能找到关键字提示的区块。此处的所有建议，都是基于世界各地人们真实搜索的筛选结果。
除了Google之外，也有几个不错的关键字拓展工具可以使用：Ahrefs、Semrush、AnswerThePublic、kwfinder、Ubersuggest、Keyword Keg等。也可以通过Youtube、Wiki、Quora等大型平台看看大家都是输入什么样的关键字来找资料。
二、寻找有效关键字
寻找理想的关键字通常需要把握三个要素：
1、找热门的关键字(Popuplar)：关键字具有高搜索量，表示这个关键字有许多人搜索。
2、找可排名的关键字(Rankable)：关键字排名难度低，表示没有太多竞争对手在布局这个词。
3、找相关的关键字(Relevant)：关键字与网站内容主题关联性高的，高度契合网页内容就可吸引Google帮你排名到第一页。
这三个要素被称之为“三脚架模型”，只要抓住其中两只脚，整组三脚架就会收起来，也就是说如果关键字符合其中一项，就可容易达成SEO排名效果。但现实上这样的关键字通常也有比较大的竞争，导致初期SEO效果不显著。以下我们分享几个比较容易上手的关键字研究方式让大家参考：
1、选择长尾关键字
你想要争取出现SEO排名的关键字通常都是热门的，不太好入手，这时候就可以衡量先通过长尾关键字来累积一下网站的基础实力，吸引一些流量。长尾关键字并非指某个关键字的类别或状态，而是一个“关键字群体”的称呼，通常会有比较多字组组成。范例如下:
目标关键字(通常比较热门) : “茶叶种类”
长尾关键字(通常比较冷门) : “茶叶种类介绍”、“茶叶种类六大类”、“茶叶种类有哪些”
虽然长尾关键字的搜索量较低，但长尾关键字内容的叙述相当具体，通过长尾关键字搜索到你的访客，将会有更大的互动意愿，转换率也更高，因为你的网站内就写明了关键字的答案。先让网站累积一些长尾关键字的流量后，再来争取热门关键字排名会比较容易。
2、了解关键字SEO难度
归集到一堆关键字后，还需要评估SEO竞争难度。市面上的工具通常会将关键字难度以数字表达，介于0到100之间。分数越高，表示关键字SEO排名在第一页就越困难。基于指标与算法的不同，一个完全相通的关键字测出来的值可能会有落差，在A工具里显示50分，B工具可能只显示30分。因此需要多种关键字研究工具，以协助计算关键字难度的比较。如: MOZ关键字、Google关键字规划工具、Google Trend、kwfinder、SEMRush、Ahrefs关键字资源管理工具等，多比较几家工具，找到平均值。
3、了解搜索者的意图
并非把热门或是关键字竞争低的词布满网站就可以达成效果，还必须要确定用户的搜索目的，这些人到底想要获得什么答案？如: 当你搜索“茶叶”时，购买茶叶可能不是你的主要目的，你想要知道的是如何泡茶。
搜索意图简单可分成四种类型：
1、导航性 – 搜索特定的网站/品牌 (如：茶汤会)
2、资讯性 – 搜索常规知识 (如何泡茶)
3、交易性 – 用户想线上购买商品 (购买茶叶)
4、商业性 – 用户在购买前进行研究 (某个品牌茶叶的评价)
如果你正在运营有关Pizza食谱的网站，并不需要把“Pizza”排名第一 (每月搜索量可能高达百万)，除非你打算与必胜客竞争，否则用Pizza当作关键字就失去了意义。乍看之下这些关键字可能非常有吸引力，但在多数情况下，他们与你的专注的市场并不相关，反而是“Pizza 面团”、“Pizza 原料”等才是具有转换率的有效关键字。
三、谷歌关键字研究常犯的错误
许多SEO新手和内容撰写者通常会在Google关键字规划工具或其他关键字研究工具中，找到流量较高的关键字，而忽略了其他指标。如上述所言，想要找到有效的关键字范围，不仅与搜索量有关，还需要注意关键字难度。
另一个错误是关键字的误解。常见如Google AD关键字规划工具中的竞争得分指的并不是关键字难度，指的是竞争的指标。该指标估计 PPC 活动的付费关键字的竞争，与自然搜索结果和SEO无关。
还有你最该避免的是关键字填充，关键字研究并不是把词找到后，开始想办法填充文章，氾滥使用这些关键字。你要做的是从中选择一组焦点关键字并将其使用在 :
1、文章标题
2、网站标题与Meta内容
3、文章的第一段文字
4、在文章中的多次出现
与其一次次使用相同关键字，不同尝试寻找LSI（潜在语义索引）关键字，此为主要关键词在语义上相关联的关键字，它们是关键字研究的重要补充，如“网页设计”与“网站设计”这就是相关语意的同义字，可同时适当的分布在文章当中。相关工具：lSIgraph。
LSI关键字根据当前趋势，会不断的变化，在内容中添加相同语义的关键字绝对是提升内容质量的好方法。
搜索引擎优化的最佳关键词
没有“最佳”关键字，只有您的受众搜索量高的关键字。考虑到这一点，您可以制定一个策略来帮助您对页面进行排名并增加流量。
您的 SEO 策略的最佳关键字将考虑相关性、权威性和数量。您希望找到可以合理竞争的高度搜索关键字：
了解你行业所面对的竞争水平。
制作质量超过当前排名的内容。
并且您已经为您的网站 SEO 找到了正确的关键字
制作一个关键字表，可帮助您专注于适合您业务的正确主题，并为您带来一些短期和长期收益。
一定要每隔几个月重新评估这些关键词——每季度一次是一个很好的基准，但有些企业更喜欢这样做。当您在 SERP 中获得更多展现时，您会发现您可以在表中添加越来越多的关键字，以保持当前关键词排名，然后在此基础上扩展新的关键词。