今年对于搜索来说是疯狂的一年。 2024 年 3 月核心更新后，许多站点处于恢复阶段。Niche Site Metrics是一个跟踪各种利基网站数据的在线数据库，发现其数据库中超过 1.7% 的网站被 Google 取消索引。其中一些网站已被解散，而其他网站则继续致力于修复和重新索引其网站。
另一方面，一些网站的流量大幅增加。例如，Reddit 从最近的更新中继续成为大赢家。事实上，自从谷歌的算法在 2023 年 6 月收到更新以来，谷歌对 Reddit 的估计每月访问量激增，从略高于 1 亿次的访问量跃升至近 6 亿次。
更多的变化即将到来。虽然尚未公布官方数据，但谷歌很快就会发布完整的搜索生成体验（SGE） 。谷歌团队正在美国的一小群用户以及任何选择“谷歌实验室”体验的人身上测试新体验。一旦测试结束，我预计它将向大多数用户推出。
我经常收到关于 2024 年搜索趋势的问题。最近，我的一位朋友问我：“在全职经营业务的同时，我们应该如何跟踪搜索中的所有这些变化？”坦白说，我不确定这是否可能。搜索正在快速变化。一天有效的方法可能第二天就无效了。最终，我们无法控制谷歌。而且，没有人有一个准确的 SEO 成功公式来解释未来五年即将发生的所有变化。
然而，如果我们把目光放远，从更大的角度来看待正在发生的事情，就会发现一些明确的趋势可供我们遵循并为此做好准备。我相信以下四种趋势可能会永远影响搜索。
1. 从现在开始，搜索更青睐真实的人做自己。
关键词填充平淡、通用、未经创作的内容的时代已经结束。 Google 优先考虑真实、独特和专家的声音。创建新内容时，重要的是要问自己“为什么是我？”访问者想要他们可以信任的信息来源。因此，Google 想知道您是否是针对给定主题进行排名的最佳信息来源。
内容营销人员正在寻找新的方法来开发和提供权威和可信度的信号，以回答日益重要的“为什么是我”问题。内容质量不仅仅与屏幕上的文本有关，现在还与作者及其资历有关。
在您的个人简介、关于页面、团队页面中，一定要吹嘘您的经验和专业知识。无论如何，谁想要匿名陌生人提供医疗建议？
2. 观点、数据和独特见解是内容的新黄金。
我不想这么说，但类似百科全书的内容已经不再有价值了。当 Google 推出 SGE 时尤其如此。大多数访问者在搜索简单定义时不会访问您的网站。我喜欢将 SGE 视为增强的精选片段系统。如果在点击您的页面之前就回答了搜索意图，您将不会获得访问者。
话虽这么说，有一些方法可以吸引这些人仍然访问您的页面。例如，根据我的个人经验，如果我看到某个页面可能包含一些有趣的数据或统计数据，我更有可能点击并查看统计数据。或者，如果一个页面有一个独特的、深入的、经过测试的营销案例研究，我会更感兴趣。人工智能是内容的新基准。内容营销人员需要了解如何提供超出这一新基准的价值。
人工智能就像是整个互联网反流出来的平均值。赢得内容并不容易或平均。
要问自己的问题：
- 您的页面的价值主张如何高于 ChatGPT 或其他聊天机器人的响应？
- 您可以分享哪些人工智能独一无二的见解、数据或经验？
3.基础知识不会消失。
随着搜索领域的快速发展，核心的基本 SEO 正在成为预期的常态。用户仍然希望网站具有高可用性、出色的视觉效果和快速的性能。
谷歌也在大力推动它。在去年 3 月份的更新中，他们的团队更新了其核心 Web 生命体，将 Interaction to Next Paint (INP) 引入其页面质量信号组。搜索引擎对优质网站的过度关注不会消失。
就像盖房子一样，你必须从坚实的基础开始。否则，当你在上面建造房子时，房子就会倒塌。有很多工具可以评估您网站的 SEO。您可以尝试免费的 SEO 咨询工具，它可以在大约 30 秒内评估您网站的“基础”。
在互联网上占据一席之地之前，请确保您已掌握基础知识。
4.多元化，不是投资多元化，而是渠道多元化。
随着算法的波动，过于依赖谷歌搜索是有风险的。更明智的策略是通过优化 YouTube、Amazon、TikTok、Instagram、Pinterest 和 X（以前称为 Twitter）等平台并利用付费媒体来实现获取渠道多元化。
就像您的投资多元化一样，它可以保护您免受任何一个渠道领域波动的影响。
时事通讯也蓬勃发展。事实上，81% 的 B2B 营销人员表示，电子邮件通讯是他们最常用的内容营销形式。我重视时事通讯，因为它们具有内置的分发渠道，并且可以培养与客户的个人联系。正因为如此，它们是培养潜在客户的最佳方式之一。
最终，这一切都取决于信任并在不断增加的外界噪音中脱颖而出。
没有放缓的迹象
搜索没有显示出放缓其变化步伐的迹象。虽然您可能无法跟踪所有这些变化，但您可以为受众提供多样化的价值。通过利用这四种趋势，企业家可以驾驭并利用不断变化的搜索环境。