Reddit 已成为英国增长最快的社交网络，原因是 Reddit 对话在 Google 搜索上的排名更高。基本上，谷歌搜索已成功为 Reddit 带来了更多流量，而该社交平台已成功将其中很大一部分用户转化为永久会员。Reddit 是一个乐于助人的社区，与 X（前身为 Twitter）上的混乱相比，这里的对话更加积极和有帮助。根据 Ofcom Online Nation 的报告，Reddit 已成为英国增长最快的社交媒体平台，在覆盖面和参与度方面超过了 X（前身为 Twitter）。Reddit 在英国的用户群同比增长了 47%，到 2024 年 5 月达到 2290 万用户，超过了 X 的 2220 万月度用户。与此同时，X 经历了稳步下滑，自 2023 年以来失去了 160 万用户，这与埃隆马斯克的所有权以及来自 Meta 的 Threads 等平台的竞争日益激烈相吻合。本文探讨了重塑英国社交媒体格局的趋势及其对未来在线参与的影响。
Reddit 在英国的迅速崛起
1. 人气飙升
Reddit 以社区驱动的讨论而闻名，现已成为英国成年人中第五大最受欢迎的社交媒体平台。到 2024 年 5 月，其用户群达到 2290 万，与 2023 年相比增长了 47%。这一增长使 Reddit 超越了 LinkedIn 和 X，巩固了其作为英国社交媒体市场主要参与者的地位。
2. 推动增长的因素
专家将 Reddit 的崛起归因于谷歌在 2024 年初的算法更新，这增加了该平台的自然搜索流量。此外，Ofcom 推测 Reddit 在 2024 年 3 月的股票市场上市以及第三方应用程序访问权限的变化也推动了其用户群的增长。
X 的衰落：用户偏好的转变
1. 覆盖率下降 Reach
X 的用户数量持续下降，从 2021 年的 2790 万访客下降到 2024 年中期的 2220 万访客。自 2023 年 5 月以来，这一数字下降了 8%，在竞争加剧的情况下进一步削弱了其用户群。
2. 埃隆·马斯克领导下的挑战
自 2022 年 10 月埃隆·马斯克以 440 亿美元收购以来，X 已将自己重新定位为言论自由平台。然而，批评者认为，其内容审核政策和频繁的争议疏远了用户。加剧这些挑战的是来自 Meta 的 Threads 和 Bluesky 的竞争，前者到 2024 年 7 月在英国的用户达到 530 万，而后者 9 月份的用户增长了 263%。
英国社交媒体格局：关键见解
1. YouTube 和 Facebook 占据主导地位
英国最受欢迎的平台仍然是 YouTube 和 Facebook，YouTube 最近以每月 4400 万用户的速度超越 Facebook。这些平台继续占据主导地位，但 Reddit 的快速增长凸显了更年轻、更注重小众的用户的偏好变化。
2. 虚假信息担忧
Ofcom 的报告还强调了数字领域更广泛的挑战，英国四分之一的成年人在网上遇到虚假信息或深度伪造。令人担忧的是，30% 的受访者相信阴谋论，例如一个团体控制全球事件的想法。
竞争与社交媒体的未来
1. Threads 和 Bluesky 崛起
Meta 的 Threads 和去中心化平台 Bluesky 在英国迅速受到欢迎。Threads 在推出一年内就拥有 530 万用户，而 Bluesky 的用户数量到 2024 年 9 月增长了 263%。这些平台正在日益挑战 X 在微博领域的主导地位。
2. Reddit 的独特价值主张
Reddit 的成功源于其高度参与的社区和以讨论为中心的模式，这吸引了寻求小众内容和真实互动的用户。其在搜索可见性和全球市场的战略扩张使其成为社交媒体领域强大的竞争对手。
结论：不断变化的数字生态系统
Reddit 的崛起和 X 的衰落凸显了英国社交媒体偏好的重大转变。尽管 Reddit 依靠其社区驱动的方式蓬勃发展，但 X 面临着来自 Threads 和 Bluesky 等竞争对手的日益严峻的挑战。随着虚假信息问题和用户动态的演变，平台必须适应这一快速变化的数字生态系统，才能保持相关性。