纯流量内容时代的终结-实用电商

多年来，企业发布博客是为了吸引流量，任何流量都行。例如，一家在线家电商店可能会发布一篇与家电无关的文章，只要它能吸引访客访问网站。

但 2025 年左右的不相关内容可能会损害有机搜索的可见性并混淆大型语言模型。

以下是搜索和人工智能算法处理内容相关性的方式。

谷歌曾经在页面层面分配相关性信号。即使页面内容与网站无关，也可能获得良好排名并带来流量。

然而，大约在 2021 年，谷歌开始强调“域名级相关性”信号。

一些知名网站开始出现流量损失。以 HubSpot 为例。2022 年 4 月，HubSpot 在与其核心营销平台无关的搜索查询中排名靠前，例如“性格测试”和“房地产执照”。根据 Semrush 的数据，HubSpot 随后损失了大约 80% 的自然流量。

HubSpot 随后删除了所有不相关的页面，导致流量大幅减少，但总收入却有所提高，这可能是因为吸引了合格的潜在客户，而不仅仅是访客。

根据 Semrush 的数据显示，HubSpot 在“转化率优化”和“品牌战略”等相关查询中一直保持着较高的排名。

2024 年初，谷歌宣布了针对网站声誉滥用的算法更新，谷歌将其定义为“在很少或根本没有第一方[编辑]监督或参与的情况下发布第三方页面，其目的是利用第一方网站的排名信号来操纵搜索排名。”

网站声誉滥用是另一个信号，表明不相关的内容可能会损害网站的整体排名。据报道，谷歌甚至删除了各种违规商业出版物的整个版块。

我们都在学习如何优化ChatGPT、Claude、Gemini、AI Overviews 等工具中的提及和引用。发布不相关的内容可能会混淆这些模型。

大语言模型 (LLM) 会关注网站的背景和专业性，以决定是否提及或引用它。不相关的内容会淡化背景，并干扰 AI 算法，从而降低该网站出现在AI 驱动答案中的几率。

简而言之，不相关的内容如果不符合您的业务领域和价值主张，可能会损害您在 AI 和 Google 上的在线可见性。

除非您从事出版行业，否则请考虑删除不相关的内容。遗憾的是，“相关性”一词含义模糊。内容不必直接描述您的产品。它可以解决目标受众的问题，同时仍然具有实用性和相关性。

这是用于管理不相关内容的表格。

行动	内容类型	尖端
删除内容并让链接转到 404 页面。	任何与业务无关的内容。	删除这些页面的所有内部链接；使用 Screaming Frog 或类似的爬虫进行确认。
保留已发布的内容，但重定向入站链接；在 robots.txt 文件中阻止爬虫。	有关使用已停产产品或过时功能的旧说明或教程。旧产品的用户仍会使用这些内容。	拦截所有爬虫，包括 AI 爬虫。仅拦截存档文件夹或类似文件夹，而非整个网站。
不索引 URL。	任何不相关的内容。有些网站更喜欢 noindexing，因为它可以避免损坏的 URL 或创建新的文件夹。然而，在大多数情况下，这是最弱的选择，因为许多 AI 平台不支持 noindexing，而且它无法阻止任何机器人抓取旧 URL，从而导致不必要的服务器负载和页面速度下降。	Noindexing 会阻止不相关的内容在 Google 中排名（并因网站声誉滥用而受到惩罚），但大多数情况下我不推荐这样做。