- Google 最近的核心更新都注重基于体验的、值得信赖的内容。
- AI 概览和 AI 模式正在减少传统网站的流量。
- 内容创作者需要超越旧的 SEO 技巧，专注于直接价值和人类洞察力。
谷歌对其搜索系统的最新改进彻底改变了网站在搜索结果中的显示方式。然而，今年谷歌并非只是进行小规模的调整，而是发布了一系列重大更新，彻底重新定义了网站在搜索结果中的显示方式。
从基础算法的改变到人工智能答案的爆炸式增长，2025 年将迎来颠覆性的变革。大多数出版商、博主和小型企业都面临流量急剧下降的困境，尽管他们多年来一直在 SEO 方面精益求精。本文将深入探讨这些变化、这些变化的重要性以及内容创作者可以采取的应对措施。
谷歌的核心更新：重质不重量
两个大核心算法谷歌于2025年3月和6月发布了更新。这些更新并非针对任何单个网站，更像是对整副牌的洗牌。曾经在某些关键词上排名第一的网站立即消失了，而排名较差的网站则上升到了榜首。
谷歌现在致力于奖励那些展现经验和信任的内容。那些听起来像是出自使用过产品或对该主题有一定了解的人之手的文章会得到提升。相反，那些读起来像是抄袭、过于泛泛或由搜索引擎而非人工撰写的内容则会被下架。
人工智能概述：窃取你点击次数的答案框
与此同时，谷歌正在改变人们寻找问题答案的方式。人工智能概述由谷歌的人工智能模型 Gemini 驱动的功能，现在出现在其大部分搜索结果的顶部。它为读者提供答案的简明摘要，这些摘要通常来自各个网站，无需读者点击链接。
虽然这节省了用户的时间，但却损害了网站所有者的利益。报告指出，Business Insider、HuffPost 和 The Atlantic 等热门出版商的流量下降了 50% 到 55%。谷歌利用他们的内容来创建这些 AI 回复，但用户并不会继续阅读全文。
这就产生了一种新问题：网站被阅读但未被访问。
AI模式让一切变得更糟
谷歌于 2025 年 5 月推出了 AI 模式，用户可以切换到类似聊天的体验，并从 AI 那里获得更深入的解答。此模式下，传统的链接更少，而 AI 编写的解释更多。
这种趋势再次导致网站曝光度下降。对于那些依赖搜索流量的网站，例如博主、小型企业或新闻媒体来说，这意味着读者减少、广告曝光量减少以及收入减少。
出版商面临压力
最多网络媒体正遭受着由此带来的损失。流量减少意味着广告收入减少，一些公司不得不裁员或减少内容创作量。另一些公司则试图通过向新闻通讯、会员服务和直接订阅服务投入更多资源来维持运营。
其他出版商也对这些举措的公平性提出了质疑。在欧洲，多家媒体对谷歌提起了反垄断指控，指责其将用户留在其网站上损害了开放互联网。
网站可以做什么？
如果您有网站或数字媒体这些转变可能看起来令人望而生畏。但仍有一些方法可以保持相关性：
- 为人而写，而不是为搜索引擎而写。现在，真实的故事、专业的建议和个人轶事更重要。
- 采用清晰的组织结构和实用的格式。添加常见问题解答、概述以及针对常见问题的结构化回复。
- 添加信任因素。展示文章作者、经验丰富以及信息来源。
- 与你的读者建立明确的联系。新闻通讯、社交媒体和社区网站可以帮助你减少对谷歌的依赖。