美国司法部最近公布了谷歌高级工程师的证词，这为了解谷歌搜索排名系统的内部运作提供了宝贵的见解，这为了解幕后情况提供了难得的机会。
虽然大部分证词仍处于删节状态，但现有信息揭示了谷歌如何评估页面质量，并引入了来自 Chrome 用户数据的以前未公开的“受欢迎程度”信号。
了解 Google 的质量评分
谷歌搜索算法的核心是一个复杂的网页质量评估系统。根据工程师的证词，网页质量由多种因素决定，包括内容相关性、用户参与度和网站的权威性。这些因素被汇总成质量得分，影响网页在搜索结果中的排名。
这位工程师概述了谷歌判断相关性的三个主要信号——“锚点”（来自其他页面指向特定网站的链接）、“正文”（页面上的实际文本内容）和“点击”（用户行为，即用户在返回搜索结果之前在页面上停留的时间）。这些信号在内部被称为“ABC信号”，并被输入到评估时事性的系统中。
这个质量评分系统是动态的，会不断更新，以融入新的信号并适应不断变化的用户行为。事实上，从数字营销的角度来看，这凸显了保持高质量、相关且符合用户意图的内容的重要性。
Chrome 数据在排名中的作用
该文件最引人关注的发现之一是，它利用谷歌 Chrome 浏览器的数据，提出了一个“人气”信号。该信号似乎可以衡量用户参与度指标，例如点击率和页面停留时间，从而为排名决策提供参考。
虽然谷歌此前承认利用了用户交互数据，但明确提到 Chrome 衍生的信号可以更清楚地说明用户行为如何影响搜索排名。
从 SEO 的角度来看，用户体验优化的重要性显而易见，包括页面加载速度、移动响应能力和直观导航。
对SEO策略的影响
这些新见解对数字营销和SEO策略有几个影响：
用户体验至关重要
由于 Chrome 数据会影响排名，确保流畅且引人入胜的用户体验比以往任何时候都更加重要。这包括优化网站速度、移动可用性和内容可访问性。
内容相关性和权威性
高质量、权威且符合用户意图的内容仍然是 SEO 成功的基石。定期更新内容以反映最新信息可以增强其相关性和权威性。
参与度指标很重要
跳出率、会话时长和每次会话的页面数等指标可以反映用户参与度，并影响排名。提升这些指标的策略包括清晰的行动号召、引人入胜的多媒体内容以及内部链接。
透明度和信任
通过透明的做法（例如明确的隐私政策和安全浏览）与用户建立信任，可以积极影响用户的看法和参与度。
紧跟不断变化的 SEO 格局
这些发现提醒我们，SEO 的本质正在不断演变。随着谷歌算法日益复杂，数字营销人员必须时刻了解最新动态，并灵活应对。
这包括了解 Google 的算法更新和行业最佳实践，以维护和提升搜索可见性。此外，整合技术 SEO、内容策略和用户体验设计是一种全面而整体的方法，符合 Google 的多方面排名标准。
此外，一定要利用分析来了解用户行为和网站性能，并为有针对性的改进和战略规划提供信息。
这篇罕见的关于谷歌网页排名的分析文章，为我们提供了关于搜索排名真正重要因素的有用线索。它证实了用户体验、内容质量以及用户与网站互动的方式等因素都发挥着重要作用。
这也提醒我们，SEO 不仅仅是关键词或链接。它关乎以最佳方式满足用户的需求。这意味着您的网站要快速、易用，并充满实用且值得信赖的内容。简而言之：为您的用户打造卓越的体验，Google 更有可能因此而奖励您。