Google Ads是什么?

2021-12-10 22:39:20  |   发布者: 青岛SEO  |   点击: 1155
摘要: Google Ads(2018年Google AdWords更名为Google Ads) 中文含义:Google推广(也称谷歌推广、谷歌竞价推广)是一种通过使用Google 关键字广告或者Google遍布全球的内容联

Google Ads(2018年Google AdWords更名为Google Ads) 中文含义:Google推广(也称谷歌推广、谷歌竞价推广)是一种通过使用Google 关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。

Google Ads关键词竞价Adwords是属于PPC的一种,PPC全称按点击收费,Facebook Ads和Linkedin Ads也都是PPC的一种。

使用Google Ads进行在线广告是吸引新客户和发展业务的最有效方式之一。但是,在您开始使用之前,您需要知道如何有效地使用Ads,以便更大限度地提高广告支出的投资回报率并避免犯错误。


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什么是Google Ads?

Google Ads是Google拥有和运营的在线广告平台。Ads也是全球规模更大,使用最广泛的在线广告网络,数百万家企业使用AdWords在线投放广告,以吸引新客户并发展业务。

选择使用Google Ads的广告客户可以通过两个主要网络(搜索网络和展示广告网络)定位用户。搜索网络是指按点击付费广告,其中广告客户对与其业务相关的关键字出价,并且有机会将这些广告显示给将这些关键字输入Google的用户作为搜索查询的一部分。按点击付费广告也称为付费搜索。

展示广告网络为广告商提供了在作为展示广告网络一部分的网站上放置可视横幅广告的选项。Google展示广告网络覆盖全球约90%的互联网用户,拥有广泛的潜在受众群体。


Google展示广告网络的覆盖范围


Google展示广告网络的覆盖范围,图片来自Google

虽然搜索和展示广告系列都是通过Google Ads管理的,但Ads一词通常用于指代搜索网络。数字营销人员通常通过自己的名称来引用展示广告网络。

如何使用Google Ads:帐户设置

在开始在Google Ads上投放广告之前,您需要设置一个Ads帐户。设置新的Ads帐户很简单,只需几分钟。

您可以选择使用现有的Google帐户创建帐户,也可以创建专门用于Google AdWords的新帐户。然后,您将为自己的帐户指定一些基本信息,例如您的位置和时区。最后,您将设置结算明细,以便Google每月向您收费。

如何使用Google Ads:帐户结构

在您使用Google设置Ads帐户后,就可以考虑如何构建Ads帐户本身。逻辑帐户结构可能会对几个关键的PPC指标产生巨大影响,例如质量得分。确保您的Ads帐户结构合理有很多好处,包括:

更相关的流量和点击次数

更高的质量得分(从而降低每次点击成本)

使您的帐户更易于优化和维护

如果您只打算投放一个广告系列,那么您的Ads帐户结构可能非常简单。但是,如果您打算同时运行多个广告系列,或计划将来再次投放广告系列,则从一开始就考虑优化帐户结构。

理想的Ads帐户由各个广告系列组成,每个广告系列都有自己的广告组。反过来,每个广告组都有自己的关键字,广告文字和目标网页。下图说明了如何设置帐户以获得更佳性能:


设置Ads帐户以获得更佳性能


您可以通过多种方式构建Ads帐户,具体取决于您的需求。例如,如果您的商家在多个单独的市场中运营,您可以根据您的网站结构,您宣传的产品或服务类型或地理位置来构建您的Ads帐户。

如何使用Google Ads:了解关键字

现在,您已经设置并构建了Ads帐户,现在是时候检查Ads工作原理的基本构建块 - 关键字。

顾名思义,关键字是用户在执行搜索以查找所需信息时输入Google的关键字词或短语。Ads的工作原理是允许广告客户对与其业务相关的关键字出价,以便在输入这些关键字时向用户展示广告。广告客户对关键字进行出价,而不是直接购买,因为AdWords的功能与拍卖相同,以确保不仅具有更大预算的广告客户能够通过PPC取得成功。

如何使用Google Ads:撰写引人注目的广告

一旦您确定了与您的业务相关的关键字,剩下要做的就是编写令人信服的,有说服力的文字广告,只需点击即可。

虽然Google Ads提供了多种多样的广告格式,但基于文字的PPC广告构成了Ads的核心。撰写广告文字是一项特别具有挑战性的任务,尤其是因为广告客户所受的空间限制。您只有非常有限的空间来制作与您的潜在客户交流的引人注目的消息,并说服他们点击您的广告。

编写PPC广告文字时需要考虑许多因素。您选择的语言至关重要,可以对广告的语气产生巨大影响。一些广告利用情感反应(如恐惧甚至喜剧)诱使访问者点击它们,而其他广告利用特殊优惠来使他们的广告更具吸引力。

评估您的Google Ads帐户的优势

花时间定期调整和优化您的帐户是您作为付费搜索广告客户可以做的最重要的事情之一。但是,即使您做的一切都很正确,也很难知道广告系列的效果如何。

在60秒或更短的时间内,Ads效果评分员会对您的Google Ads帐户进行全面审核。安全登录到您的Ads帐户后,Ads效果评分员会根据关键的PPC指标评估您帐户的强度,包括:

移动优化

着陆页

浪费了

点击率

文字广告优化

本期关于Google Ads的相关内容就介绍到这,下期见。