谷歌SEO:什么是E-A-T?如何提高E-A-T分数?

2021-08-21 21:04:27  |   发布者: 青岛SEO  |   点击: 1085
摘要: 最近把最新版本的谷歌搜索质量指南看了不下5遍,可能是SEO做久了,每次阅读都有不同的感悟和灵感。今天青岛SEO张连磊先给大家讲一下搜索引擎质量指南中会提到比较重要的 E-A-T概念。

最近把最新版本的谷歌搜索质量指南看了不下5遍,可能是SEO做久了,每次阅读都有不同的感悟和灵感。今天青岛SEO张连磊先给大家讲一下搜索引擎质量指南中会提到比较重要的 E-A-T概念。

谷歌SEO,什么是E-A-T,如何提高E-A-T

什么是E-A-T

所谓E-A-T,是Google评判页面质量的指标之一,英文Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness的缩写,也就是页面的专业度、权威度、可信度。Google质量评估员在给页面质量打分时,E-A-T是非常重要的因素。

Google评估员人工打分时要考虑:

-内容创作者的专业度

-内容创作者、内容本身和网站的权威度

-内容创作者、内容本身和网站的可信任度

页面内容质量所反映出的时间、人力等成本,所需要的专业性和技能是E-A-T高低的依据之一。同样,网站负责人、创作者背景、行业地位等第三方信息也是E-A-T的判断依据之一。

任何类型、主题都有E-A-T高的网站和页面。比如,八卦、时尚、幽默/笑话、论坛、问答等页面都可以是E-A-T很高的。

提升专业度

指南中提供的示例表明,商业性质页面的专业性主要从以下两方面评判:

- 产品制造商的专业知识和声誉。

- 品牌在产品销售方面的专业知识和声誉。

与此相关的还有,网站所涵盖的独立第三方内容的专业知识和品牌声誉,建议页面内容分可以引用专家言论,新闻文章和其他可靠信息来源等。

这突出了传统营销,公共关系和外部扩展(非链接形式)的重要性以及它们对SEO的影响。简单地说:真正的内容营销需要线上线下双渠道推进,并提供真正有价值和可读性的内容。

此外,专业度也来自同行的认可,所以为了提高同行的认可度和品牌及网站的讨论热度,商家需要努力提高自己的品牌声誉。

自建站商家可以这样做:

- 积极参与同行间的互动并提供一定的内容。

- 参与有推广意义、新闻价值的协议、慈善捐赠等活动。

- 制定反向链接策略,例如发送产品以供评审等。

提升权威度

从评分指南中户外品牌L.L. Bean的例子分析,页面内容的权威性来自的行业权威。因为L.L. Bean生产这种背包,他们是此类产品的专家,所以该网页在质量评分时就更有权威性。这意味着,谷歌对内容权威性的判断标准之一是,内容必须来自制造商或行业专家。

在内容权威度方面,谷歌指南中更多的将评估重点放在网站所提供建议上而不是通过一些可能有误导影响的权威标志或符号。

因此,如果一个小规模的电商网站声称自己是某类产品的权威,则可以认为它具有很高的权威度。迎合特定专业产品线的利基市场就是很好的例子。同样,大规模的电商网站可能拥有许多不同制造商和产品线,但其和不同厂商的生产供应证明则是对权威度很好的印证。

这一点对于昂贵的品尤为重要,这些产品往往是网络上对于虚假商品的焦点。例如,劳力士是一个享有声望且备受追捧的品牌,但普通卖家不能在网上销售,而官方则可以光明正大的公开库存并进行售卖。

如何提高E-A-T分数?

下面,青岛SEO张连磊给大家介绍4个SEO小技巧来提高E-A-T分数:

1、明确的信息和联系方式

评分指南中写道知道谁在负责这个网站对于评估E-A-T非常重要,并建议评估人员根据网站的类型来进行评估。

比如对于登录页面,如果访问者需要注册或遇到忘记密码之类的情况,如果能够快速的找到用户服务或解决办法之类的信息,肯定会提高用户的体验度。对于产品页面,如果访问者看了产品想了解一下企业品牌,或者想马上发询盘,如果在显眼或者容易找到的地方放上这些信息,不仅提高了用户的体验度,还会提高整体分数。

2、积极打造自身品牌

质量评分指南谨慎地向评估人员提出警示,可靠的声誉和品牌信息并不总是能够轻易的找到,但是有着良好的声誉和优质的品牌,对于中小企业来说肯定是十分有利的。

Google鼓励评估人员去审查第三方平台或机构给出的相关声誉信息,而不是完全依靠品牌或作者自身创造的内容。

这意味着如果你想让你的网站页面质量得分超过你所在的细分市场上的其他同行,拥有一个积极的个人品牌是至关重要的。

3、删除或重新编辑低E-A-T内容

一个页面上的低E-A-T内容不会直接影响其他页面的E-A-T,但会对整个站点的声誉造成负面影响。因此,在大多数情况下,我们会删除低E-A-T内容的页面或者几乎无法产生流量的页面,具有高E-A-T的页面或者能产生大量流量的页面值得被特殊关照。

短期来看,直接删除页面会有损于我们的网站数据,还可能导致我们页面的排名下跌,但放任不管势必会造成声誉走下坡路的情况,甚至到无法挽回的余地。因此,更好的办法就是重新编辑这个页面以提高E-A-T分数。

4、重视技术安全

网站是否具有可靠性不仅仅是取决于它的声誉或内容的精准度,还与网站的安全息息相关。例如,带有不安全链接的购物结算页面,被列为了Low(低)评级的页面。

既然Chrome给所有HTTP页面都打上了不安全标签,那么,任何没有SSL证书、不自动重定向到HTTPS URL的网站,在未来的E-A-T评分中都将如履薄冰。

总结:

1:页面质量不仅仅看页面本身内容,还要考虑网站、创作者背景、网上声誉。

2:要达到Google认为的高质量,难度是不小的。可以参考高质量页面例子都达到了什么水平。

3:质量高,不一定就得到排名,还要满足搜索意图,所以关键词研究还是很重要的。

Google的搜索质量比百度高是有原因的。

2018年以来,Google的主要算法更新都被称为核心算法更新, Google官方在回答怎样应对核心算法更新时,都是让SEO们仔细看质量评估员指南和页面E-A-T概念,这是接下来几年谷歌SEO的重点。