移动端SEO:如何在移动端继续保持流量优势?

2021-08-15 12:27:21  |   发布者: 青岛SEO  |   点击: 1105
摘要: 为什么要做移动端的SEO?移动端SEO指的是优化用户在智能手机和平板设备上访问网站的体验,移动端优化还包括让网站资源能够被搜索引擎爬虫正常访问。总的来说就是在移动端利用搜索引擎的规则,根据移动端设备的特点和用户行为习

移动端SEO:如何在移动端继续保持流量优势?为什么要做移动端的SEO?移动端SEO指的是优化用户在智能手机和平板设备上访问网站的体验,移动端优化还包括让网站资源能够被搜索引擎爬虫正常访问。总的来说就是在移动端利用搜索引擎的规则,根据移动端设备的特点和用户行为习惯,来提高移动用户的点击和网站流量。

移动端SEO

移动浏览器这个产品现在已经很少被人们提及了,尽管大部分人的手机中依然保留了这类APP甚至也经常使用,但相比于那些处于不同风口,时常被提及的产品,浏览器这种产品形态在最近一两年要低调得多。

PC上最重要的不是操作系统,而是浏览器。 2008年时任Google大中华区总裁的李开复曾这样讲道,这足以说明浏览器在PC时代的重要地位。

虽然有着很强的工具属性,但在PC时代,浏览器是线上流量意义上的大闸。三级火箭理论中无论最初积累流量的产品是什么,第二环的目标都是浏览器,这或许也能够说明很多问题。

但到了移动互联网时代,尽管在早期也曾手握流量,但移动浏览器的地位相比于PC时代,似乎不再是曾经那样的自古华山一条道。随着移动互联网浪潮下的内容时代逐渐到来,移动浏览器产品纷纷开始寻求新的定位,试图从工具转型为内容和信息分发平台,转型背景下的竞争依然激烈,甚至是惨烈。

移动时代的逻辑变了

PC时代,大多数线上内容和服务并不是依托于应用软件,而是依托于Web,因此作为Web上内容展示工具的浏览器成为了兵家必争的入口。有人曾将浏览器称之为入口的入口、屋外的栅栏,用户进入互联网的信息世界就比如经过这个栅栏的门口。

浏览器本身是一个中性的工具,但其往往与导航网站、搜索引擎这些流量分发入口型产品绑定,使得其成为了用户流量分发的重要节点。这也是为什么拥有庞大PC端浏览器装机量的360,当年宣布进军搜索引擎市场时,一夜豪取超过10%的市场份额,以至于吓出李彦宏一身冷汗。

但在移动互联网时代,内容和服务的依托是Native App,即便是微信这样高启动频次、高使用时长的产品,也无法成为独占性的或者像PC时代浏览器那样强垄断力的流量入口。很多场景下用户不再需要浏览器这样一个呈现内容的载体,在浏览器上呈现的更多的是一些碎片化的内容阅读需求,因此也推动着浏览器们朝着内容和信息分发平台方向转型。

一方面是价值本身的缩减,另一方面则因为三级火箭的故事在移动互联网上并不能很好复制,OS+Native App的组合形式成为移动互联网的主流,这也导致了所谓的App孤岛现象的发生,依靠某个拥有大规模用户的工具产品导流获得浏览器用户的模式实际在移动互联网上并不成立。

尽管如此,在移动互联网初期,在Native App发展还不充分的阶段,浏览器依然是移动端内容和信息重要的搜索入口,甚至一度承担了App分发的部分角色。也正是因为此,腾讯在2010年发布个版本的QQ手机浏览器,一直以来承担了腾讯系第三大流量产品的地位,而UC在2014年被阿里以50亿美元估值的高价收购,这些都足以说明移动浏览器在在移动互联网时代所具有的价值。但随着智能手机的不断迭代和普及,以及Native App 生态的完善,生态上的变化也带来了浏览器们不得不选择突围的局面

正因为浏览器是一个大而全的平台,包揽了搜索、内容和应用分发、资讯内容、语音输入和扫描等各项功能,这决定了浏览器的竞争很难依赖单个的产品功能脱颖而出,支撑产品体验的是整体生态。也因此,移动浏览器的竞争,几乎都是大公司的竞争,背靠的生态一方面决定了浏览器的定位,另一方面也决定了浏览器先天与后天的优势和不足。

移动端SEO:如何在移动端继续保持流量优势?移动端时代把流量分割在各大APP中,而有流量的地方就有SEO思维的一席之地。所以出现了微信SEO、小红书SEO、知乎SEO、淘宝等等。每一个大型内容平台的搜素功能都是一个搜索引擎,而排名则是获取流量最直接的方式。在互联网这个瞬息万变的行业,其底层逻辑能力与思维是最重要的。SEO思维是获取流量的思维,其所采取的行动与结果都是表象。当你学会了如何思考,如何开展项目以及数据分析,那么一切都万变不离其宗。在适合的场景和发展阶段很有效,而且是可复制的,在很多行业和场景依然有很大的价值。